电子商务时代跨境电商市场营销研究  

作　　者：黄穗玲 梁玉璇 

机构地区：[1]谷雨(广东)智能科技有限公司 [2]广州小鹿进出口贸易有限公司

出　　处：《中国电子商务》2024年第11期29-32,共4页E-commerce in China

摘　　要：随着电子商务的蓬勃发展,跨境电商已成为全球贸易的重要组成部分,跨境电商营销面临着独特的机遇和挑战,需要探索符合其特点的营销策略,文章分析跨境电商市场环境、消费者行为特征以及营销渠道选择,旨在构建适应跨境电商发展的营销模式。研究表明,跨境电商营销应注重目标市场细分、本土化策略制定、多渠道营销组合以及品牌差异化塑造,跨境电商营销需要与物流配送、支付结算等环节紧密协同,提升客户体验,研究对于指导跨境电商企业制定有效营销决策具有重要意义。

关 键 词：电子商务 跨境电商 市场营销 营销策略 

分 类 号：F724[经济管理—产业经济]