“导购员+网红主播”模式在电商直播中的实践研究  

作　　者：何国强[1] 姬祥飞 孙浩哲 李政 

机构地区：[1]西安石油大学

出　　处：《中国电子商务》2024年第12期41-44,共4页E-commerce in China

基　　金：2022年西安石油大学学生工作精品项目“基于计划行为理论的大学生网络舆论行为研究”(项目编号XJYB202201);西安石油大学2022年度“立德树人”研究项目“大学生网络舆情的现状分析与引导策略研究”(项目编号LD202213)资助成果。

摘　　要：为更好地促进直播电商健康发展,助力企业开展电商直播。文章首先在梳理电商直播概况基础上探讨了当前电商直播发展所面临的困境,进而结合实践提出了“导购员+网红主播”的电商直播模式并分析了该模式电商直播的专业度高、用户购物体验感佳等优势,最后立足企业经营的视角,提出了精心挑选导购员与网红主播、培养企业的KOL等实施建议,以供在电商直播领域发展的企业参考。

关 键 词：电子商务 网络营销 电商直播 导购员 

分 类 号：F724[经济管理—产业经济]