特色农产品区域公用品牌建设路径研究——以“中宁枸杞”为例  

作　　者：石健 张淑萍[2] 冯一帆 

机构地区：[1]宁夏工商职业技术学院 [2]宁夏大学

出　　处：《农村农业农民》2024年第16期9-12,共4页RURAL AREAS，AGRICULTURE & FARMERS

摘　　要：枸杞产业是宁夏中卫市中宁县优势特色农业产业之一。中宁县通过品牌建设、营销渠道拓展、产品开发等工作,形成了集研发、种植、加工、营销、生态、文化为一体的现代农业全产业链,全面提升了中国“枸杞之乡”的品牌知名度,促进了枸杞产业发展。但“中宁枸杞”作为地区优势主导产业的公用品牌,在逐渐被国内外市场认可的同时,也受到了外来产品和品牌的强烈冲击,甚至一度影响到中宁枸杞的品牌价值、市场定位和市场占有率等。应采取保品质、扩大宣传、产业数字化转型等措施,逐步提升“中宁枸杞”区域公用品牌价值,进一步彰显公用品牌的市场溢出效应。

关 键 词：枸杞 区域 公用品牌 路径 

分 类 号：F323.5[经济管理—产业经济] F326.12