基于消费者效益的连锁药店双渠道供应链定价策略  

Dual-Channel Supply Chain Pricing Strategy for Chain Pharmacies Based on Consumer Benefits

作　　者：李仁杰 

机构地区：[1]合肥工业大学管理学院,安徽合肥230009

出　　处：《商展经济》2024年第16期138-142,共5页Trade Fair Economy

基　　金：国家自然科学基金基础科学中心项目(72188101、72171073、71771127)。

摘　　要：“互联网+”时代,单一渠道模式的销售模式依然不能满足消费者日益增长的消费需求,因此在消费者效益模型的基础上构建一个药品双渠道供应链零售模型,可以探究双渠道供应链模式下的最优定价与企业利润的变化模式。本文研究发现:拥有医保消费者比例和医保报销比例对双渠道最优定价产生显著影响。首先,报销比例的增加直接提高了拥有医保消费者在线下门店的消费者效益,导致整体需求从线上转移到线下;其次,拥有医保消费者比例的增加减少了原本因线上渠道低价而选择线上的消费者,间接导致整体需求从线上向线下转移。据此,本文提出相关建议以提高医院企业整体利润,仅供参考。

关 键 词：连锁药店 药品零售 双渠道定价 消费需求 优惠促销 

分 类 号：F717.6[经济管理—产业经济] F252.71