短视频平台熊猫IP传播进路创新研究  

作　　者：陈明[1] 尹嘉璐 

机构地区：[1]中南民族大学文学与新闻传播学院

出　　处：《声屏世界》2024年第12期82-84,共3页

基　　金：中南民族大学中央高校基本科研业务费专项资金项目“智媒时代信息变异及协同治理机制研究”(项目编号:CSY22043)资助。

摘　　要：随着移动终端的普及和社交媒体平台的强势崛起,熊猫以憨态可掬的外表、天真活泼的性格迅速地掳获了海内外网民的心。熊猫IP背靠政府和主流媒体,借力碎片化、精细化的短视频“遍地开花”,大大拓展了传播的广度和深度。文章以熊猫IP为研究对象,对当前短视频平台中熊猫IP传播的具体优势进行深入分析,从价值传播、情感传播、营销传播三个层面提出传播进路创新策略。

关 键 词：熊猫 IP 熊猫频道 短视频 传播进路创新 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]