基于4P理论的新能源汽车会展营销策略研究——以比亚迪新能源汽车为例  

Research on Exhibition Marketing Strategy of New Energy Vehicles Based on 4P Theory Take BYD new energy vehicle as an example

作　　者：甘问心 李淑姮 万晓倩 何雨桐 

机构地区：[1]武汉工程大学管理学院 [2]江西财经大学艺术学院 [3]湖北经济学院法商学院

出　　处：《中国会展》2024年第16期104-106,共3页China Conference & Exhibition

摘　　要：随着新能源汽车行业的迅速发展,会展营销作为一种有效的推广方式,越来越受到企业的重视。本文以4P理论为指导框架,以比亚迪新能源汽车为研究对象,探讨其会展营销策略的现状与问题,并提出相应的优化建议。首先,分析了比亚迪在产品、价格、渠道和促销四个方面的会展营销现状;其次,指出了在会展活动中存在的问题,如品牌形象宣传不足、展会互动性欠缺、后续跟进不够等;最后,提出了加强品牌形象建设、增强展会互动性、完善后续服务等改进策略。本研究旨在为比亚迪乃至整个新能源汽车行业的会展营销提供参考和借鉴。

关 键 词：4P理论 会展营销 推广方式 新能源汽车 会展活动 品牌形象建设 比亚迪 优化建议 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]