基于战略品牌管理的出版品牌建设路径分析  

作　　者：金美芬 

机构地区：[1]中南出版传媒集团股份有限公司

出　　处：《传播与版权》2024年第17期58-61,共4页

摘　　要：文章从品牌及战略品牌管理相关理论入手,强调了出版品牌建设的重要性。同时,文章通过分析我国出版品牌建设现状发现,当前存在注重具体业务,忽视顶层设计;注重局部建设,忽视资源统筹;注重产品传播,忽视品牌传播等问题。对此,文章提出明确品牌规划,提高品牌认知度;塑造品牌形象,提高品牌辨识度;优化品牌营销,提高品牌知名度;强化品牌维护,提高品牌忠诚度的战略品牌管理流程视域下出版品牌的建设路径,以期对业界有所启发。

关 键 词：出版品牌 战略品牌管理 品牌建设 

分 类 号：G239.2[文化科学]