浅析新时代的陶瓷品牌建设——以潮州陶瓷为例  

作　　者：梅文清 

机构地区：[1]景德镇陶瓷大学,江西景德镇333000

出　　处：《陶瓷科学与艺术》2024年第7期72-73,共2页Ceramics Science & Art

摘　　要：在我国繁多的制瓷地点中,潮州陶瓷占据了重要的地位,其原材料丰富,制瓷历史悠久,积淀深厚。尤其在宋代至清代,其产量大,产品精,档次多,远销东南亚等各国,在此期间逐步壮大,获得了“中国瓷都”的美誉。然而随着时间的变迁,在现代虽然潮州陶瓷仍居于翘楚地位,但是整体品牌意识较为薄弱,许多公司为了利润生产的产品不具有深层次的文化内核,也没有后续的品牌文化传播策略,长此以往,使得潮州陶瓷并没有形成良好的品牌效应吸引消费者。因此本文通过研究潮州陶瓷的历史发展脉络,探寻其对外贸易时的营销方式,寻找适合中国瓷都的品牌战略体系,打造完整的陶瓷产业链,推动潮州陶瓷在当代的发展。

关 键 词：陶瓷 品牌形象建设 设计策划 

分 类 号：F426.71[经济管理—产业经济] J527[艺术—艺术设计] F273.2