基于义化符号圈的城市品牌IP塑造与路径优化研究  

Research on IP Creation and Path Optimization of City Brand Based on Cultural Symbol Circles

作　　者：周朝霞 张晓月 

机构地区：[1]浙江传媒学院

出　　处：《国际公关》2024年第4期39-41,共3页PR Magazine

基　　金：浙江传媒学院课题(Z301B19530):城市品牌构建、定位及策略研究——以杭州城市为例。

摘　　要：当前城市品牌建设愈演愈热,城市竞争越来越激烈,城市的产业规模、经济实力等硬实力已经不再是城市品牌建设竞争过程中核心的优势,取而代之的是城市精神文化、生活方式、城市服务等这些软实力,城市文化的感染力和包容性成为一座城市对外宣传的超强情感表征,因此,打造城市IP成为一个城市区别于其他城市的重要手段。

关 键 词：城市品牌建设 硬实力 对外宣传 软实力 包容性 竞争 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]