没见过、买不到……中国运动品牌出海如何破局?  

作　　者：曹流芳 

机构地区：[1]不详

出　　处：《国际品牌观察》2024年第8期30-35,共6页GLOBAL BRAND INSIGHT

摘　　要：巴黎奥运会和残奥会、亚洲杯、欧洲杯、美洲杯等诸多国际体育赛事的召开,使不少人将2024年称为“体育大年”。因此,颇多网络声音认为,2024年对于中国运动品牌来说似乎正是出海的一个关键契机。在此节点,本文将运用深度访谈法,从海外留学生第一消费者视角出发,展开研究,并着重从以下方面的几个话题展开讨论:中国运动品牌出海之路经过多年探索,现状究竟如何?当下中国运动品牌出海主要阻力有哪些?2024年新的社交媒体和智能媒体快速发展的背景下,中国运动品牌出海之路该如何走?

关 键 词：海外留学生 欧洲杯 亚洲杯 社交媒体 智能媒体 奥运会 国际体育赛事 美洲杯 

分 类 号：G84[文化科学—体育训练]