从追随到引领 UR在“快时尚”赛道讲述新故事  

作　　者：陆杨 

机构地区：[1]不详

出　　处：《时尚北京》2024年第9期64-67,共4页Fashion Beijing

摘　　要：纵观2023年各大电商平台618女装类目榜单不难发现,蝉联榜首的均是URBAN REVIVO(以下简称UR)这个国内女装独角兽品牌。UR近年来实现了市场业绩与品牌价值的双向飙升,已经蝉联5年第一财经“新国货榜样”品牌奖项,其国内外门店更是超400家。反观UR的“前辈”Zara,则是江河日下。截至2024年1月底,Zara在中国内地的门店数量仅剩96家。在本土快时尚领域,坚持差异化发展的UR已经是独占鳌头,其母公司FMG集团董事长兼首席执行官李明光更是放眼全球,加速全球化进程。有新的品牌故事作为支撑,有务实可行的市场战略作为驱动,UR未来可期。

关 键 词：电商平台 市场业绩 品牌价值 品牌故事 差异化发展 ZARA 母公司 门店数量 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]