基于4P理论对沉浸式体验消费市场的营销策略研究——以遇见博物馆为例  

作　　者：王芸 周佳丽 李昱芳 张婷 陈思诺 丁其磊 

机构地区：[1]上海海洋大学爱恩学院,上海201306

出　　处：《现代商业》2024年第15期27-31,共5页Modern Business

基　　金：上海市市级大学生创新创业训练计划立项项目——“传统中国画沉浸式体验营销研究”(项目编号:S202310264148)。

摘　　要：沉浸式体验作为一个新兴产业,不单只局限于娱乐领域,如今已逐渐渗透到博物馆、旅游、教育等与人们息息相关的诸多领域。随着体验经济的崛起,数字技术的不断更迭,艺术展馆数字化战略的指引,以及可落地应用形式愈发成熟,沉浸式体验产业也迎来了高速发展。本文以遇见博物馆的沉浸式光影艺术展为研究对象,深度分析其营销策略、探究其布展设计,运用问卷调查、STP等理论,结合相关调研与文献,以及国内外优秀案例和理论,对其提出相应的优化建议。以此探究中华传统艺术的创造性转化与创新性发展的新路径,使优秀传统艺术留其古韵,创立新风。以现代科技手段传播中国经典艺术作品,让观众可以更深入地体验和理解其精神内涵,在潜移默化中受到艺术熏陶。

关 键 词：沉浸式光影艺术展 市场营销策略 沉浸式体验 遇见博物馆 

分 类 号：F724[经济管理—产业经济]