裂变营销思维下企业品牌推广营销策略研究  

作　　者：刘锴 

机构地区：[1]天津泊松新能源有限公司,天津301600

出　　处：《现代商业》2024年第16期12-15,共4页Modern Business

摘　　要：数字时代背景下企业面临的市场竞争日益激烈,传统品牌推广方式已难以满足快速变化的市场需求。裂变营销作为一种新兴的营销策略,凭借其独特的传播机制,在企业品牌推广领域展现出巨大的潜力。裂变营销核心在于利用社交网络的自然扩散效应,实现品牌信息的迅速传播。但这种营销方式同样伴随着诸如信息控制困难、品牌负面信息的管理、目标市场精准定位难题以及消费者隐私保护等挑战。为探索在裂变营销环境下企业如何有效地进行品牌推广,本研究对裂变营销在企业品牌推广中的应用进行全面分析。旨在评估裂变营销对企业品牌推广的影响,并提出针对性优化策略。研究结果表明,通过有效的策略规划和实施,裂变营销不仅可以帮助企业降低成本、提高效率,同时也能在维护品牌一致性和消费者信任前提下,实现品牌价值的最大化。

关 键 词：裂变营销思维 企业品牌 推广营销 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]