数字农业背景下特色农产品网络品牌建设研究——以吉林省为例  

作　　者：青灵 

机构地区：[1]长春财经学院

出　　处：《村委主任》2024年第14期166-168,共3页

基　　金：吉林省教育厅人文社科研究项目“数字农业下吉林省特色农产品网络品牌建设路径与对策研究”(课题编号:JJKH20221263SK)。

摘　　要：受互联网发展影响,我国市场营销环境发生变化,带动线上销售模式发展。随着销售模式以及销售结构的转型,消费者在网购时更加注重农产品的品牌,倾向于选择知名度高、品质优、品牌形象佳的产品。因此,吉林省特色农产品要想扩大网络市场竞争优势,就需要正确认识特色农产品网络品牌建设的重要性。基于此,文章以农产品网络品牌建设为研究对象,立足于吉林省发展实际,分析数字农业背景下吉林省特色农产品网络品牌建设现状,从品牌意识、产品定位、品牌设计、品牌形象传播、品牌建设人才五个方面分析制约吉林省特色农产品网络品牌建设发展的因素,并提出有针对性的优化措施,以期为相关从业人员提供帮助。

关 键 词：市场竞争优势 特色农产品 品牌设计 品牌意识 市场营销环境 产品定位 销售模式 互联网 

分 类 号：F32[经济管理—产业经济]