以小拨大:视觉符号的小改变带来目的地品牌形象的有效提升  

作　　者：钟科 李枭 

机构地区：[1]海南大学国际商学院 [2]中山大学管理学院

出　　处：《上海质量》2024年第7期28-31,共4页Shanghai Quality

基　　金：国家自然科学基金地区项目(72062014);海南省自然科学基金项目(722RC644)研究成果。

摘　　要：引言在国内旅游业复苏的大背景下,各地文旅部门和旅游业企业都在利用数字互动媒体增加各自省份、城市、景区的曝光。淄博、哈尔滨等旅游目的地相继“出圈”,进一步促进了各地对目的地形象的重视和传播投入。近年来,我国也进一步放宽入境限制,加大中国作为旅游目的地形象的海外推广,以增加入境游客人次。在旅游目的地品牌形象的塑造和推广过程中,管理者会把更多的精力放在形象定位、议题设置、热点关联、曝光流量等需要较高资源投入的事项上,而忽略一些只需要小投入也能取得大效果的事项上,例如视觉符号的微小调整。

关 键 词：旅游目的地形象 入境游客 议题设置 国内旅游业 目的地品牌 形象定位 视觉符号 旅游业企业 

分 类 号：F59[经济管理—旅游管理]