基于ISOOC模型的新型农产品社群营销策略研究:以子归村播社群为例  

作　　者：范萌萌 黄婷 张玉荣 

机构地区：[1]浙江树人学院管理学院,浙江杭州310015

出　　处：《山西农经》2024年第17期7-11,共5页Shanxi Agricultural Economy

基　　金：2023年浙江省科技创新活动计划暨新苗人才计划项目“左手乡村振兴,右手社群迭代——浙江宁波鄞州CSA社群优化研究”(2023R420004)。

摘　　要：在乡村振兴战略大背景下,为持续深化“千村示范、万村整治”工程,需不断促进乡村农产品的营销推广工作。目前传统销售模式下农产品出现供需不平衡、市场渠道封闭、品牌营销意识不足等情况,阻碍了村民脱贫致富的进程。基于ISOOC模型以子归村播社群运营方式为例来探究社群电商新型模式与农产品营销领域的契合点,并运用此模型理论针对现阶段农产品出现的营销困境提出优化举措,为更多乡村提供借鉴,为国家制定农产品推广建设政策提供参考依据。

关 键 词：ISOOC模型 社群电商模式 子归村播社群 农产品营销 

分 类 号：F320.1[经济管理—产业经济]