奥运百年品牌道  

出　　处：《国际品牌观察（媒介）》2024年第7期18-19,共2页Global Brand Insight（Media）

摘　　要：本期杂志是继编辑部2008年后关注奥运的第二期封面主题,也是继《品牌道·非常道》《品牌道·十字路》《品牌道·强国路》《品牌道·龙抬头》和《品牌大航海》等封面主题之后再度聚焦企业品牌。2024巴黎奥运会已如期开幕,本期即以品牌奥运营销的百年演进及中国品牌的奥运营销为主要线索进行梳理。在奥运营销的百年历史中,可以看到奥运会对商业元素从排斥限制到深度融合的转变,可以窥见现代奥运会自诞生之日起的商业基因与品牌赞助印记,也可以发现大型品牌对于奥运这一营销平台的坚守。

关 键 词：营销平台 奥运 龙抬头 深度融合 十字路 现代奥运会 百年品牌 商业元素 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]