百年奥运,百年征程:品牌现代奥运营销之路  

作　　者：宋柏颖 张驰 

机构地区：[1]不详

出　　处：《国际品牌观察（媒介）》2024年第7期20-25,共6页Global Brand Insight（Media）

摘　　要：品牌的现代奥运营销历史是一个品牌与奥运不断融合的进程。发展至今,现代奥运已成为全球品牌不能忽视的选择。尽管古代奥运与现代奥运性质不同,但奥运营销自古有之,古代奥运存在政治诉求的营销宣传,古希腊人通过赞助奥运举办可以获得个人名誉的提升。现代奥运则经历了一个逐渐觉醒的过程。1892年11月25日,法国教育家Le baron Pierre De Coubertin(顾拜旦)在巴黎索邦大学发表了《奥林匹克宣言》,1894年顾拜旦与12个国家的79名代表成立了国际奥委会,1896年在希腊雅典召开了首届现代奥运会。自首届现代奥运会(夏季奥运)开始,品牌的现代奥运营销之路便已启航。

关 键 词：营销之路 全球品牌 营销宣传 顾拜旦 希腊雅典 奥运营销 政治诉求 自古有之 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]