不止于电商:阿里巴巴举起奥运营销之环  

作　　者：周奕彤 张驰 

机构地区：[1]不详

出　　处：《国际品牌观察（媒介）》2024年第7期26-31,共6页Global Brand Insight（Media）

摘　　要：2017年,阿里巴巴与国际奥委会签署了横跨6届奥运会(含夏季奥运会与冬季奥运会)、长达12年的长期合作协议,正式成为奥林匹克全球合作伙伴,在云服务和电子商务平台服务两大品类享有产品、技术、服务等全球范围内的排他权利。阿里巴巴何以能又何以要牵手奥运?对于这一具有广覆盖性与强传播性的国际资源,阿里巴巴是如何运用以发挥其最大效能的?放眼阿里巴巴的战略布局与业务版图,这一互联网巨头一方面已从单纯的国内电商平台生长为涵盖云服务等多元业务、触及全球市场的庞大生态体系,另一方面却也面临竞争激烈、增速放缓等问题。

关 键 词：长期合作协议 全球合作伙伴 电商平台 阿里巴巴 冬季奥运会 夏季奥运会 电子商务平台 生态体系 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]