乘势而上,李宁的奥运基因  

作　　者：韩若冰 张驰 

机构地区：[1]不详

出　　处：《国际品牌观察（媒介）》2024年第7期44-49,共6页Global Brand Insight（Media）

摘　　要：1992年,李宁被选为第二十五届巴塞罗那奥运会中国代表团指定领奖服装,结束了中国运动员在奥运会上使用外国体育用品的历史。在此后数十年的发展中,李宁始终与奥运赛事高度绑定,在坚持“单品牌、多品类、多渠道”企业战略的同时积极拓展海外市场。自2018年登上纽约时装周秀场后,李宁不断丰富品牌自身的国潮属性,在体育用品和潮流装备之间明确市场定位,不断扩大品牌的设计与产品优势。

关 键 词：巴塞罗那奥运会 体育用品 李宁 市场定位 奥运赛事 单品牌 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]