跨界融合 营销创新无止境  

作　　者：江洁 

机构地区：[1]奇瑞捷豹路虎研究院

出　　处：《中国商人》2024年第9期60-61,共2页

摘　　要：在数字化的影响下,现代商业环境正经历着深刻变革。汽车企业以产品展示、试驾等为代表的传统营销方式,正面临严峻挑战。这些传统营销方式通常会应用到短暂的推广活动中,一旦活动结束,其影响力就会迅速减弱。此外,传统营销主要在线下渠道开展,这限制了其传播的广度。由于过度侧重于产品体验,品牌则难以与客户建立深厚联系。我们探讨中国汽车行业营销的发展趋势,并着重分析如何通过创新实践为传统营销方法注入新的活力。其间,在研究沃尔沃整合营销和路虎体验中心的成功案例后,明确了以构建品牌生态系统为主要特征的发展模式。展望未来,创新营销的前景令人期待,这将激励汽车企业在营销领域不断追求卓越。

关 键 词：传统营销方式 营销创新 营销领域 品牌生态系统 展望未来 创新营销 创新实践 产品展示 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]