主流媒体的转型路径分析  

作　　者：张可心 

机构地区：[1]兰州财经大学

出　　处：《声屏世界》2024年第13期8-10,35,共4页

摘　　要：在新媒体时代,话语权不断下放,自媒体更是因此得到了迅猛发展。主流媒体作为我国媒体的中流砥柱,亟需在当前复杂的媒体生态环境中占据舆论阵地,发挥舆论主导作用。《新闻联播》被称为“中国政坛的风向标”,节目宗旨为“宣传党和政府的声音,传播天下大事”。作为党的喉舌,其在2019年7月推出一档名为《主播说联播》的短视频栏目,该节目充分发挥新媒体优势,在传播方式和内容生产等方面取得了显著成效。文章主要通过案例分析法重点分析短视频栏目《主播说联播》的传播方式、语言特色,从而探讨以《新闻联播》为代表的主流媒体应如何转型,如何占据话语阵地,进而为传统主流媒体的转型发展提供可行建议。

关 键 词：主流媒体 《新闻联播》 《主播说联播》 话语阵地 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]