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出　　处：《传媒评论》2024年第9期7-7,共1页Media Review

摘　　要：@北京大学新闻与传播学院教授、北京信息社会研究所学术委员会主席胡泳:当下的城市营销面临着全球资源的竞争,因此出现了“全球城市”的概念。城市是基本单元,但城市营销从来不是单一诉求,单从“营销”层面来谈是难以满足的。需要设计师、艺术家、政府以及当地著名的产业企业共同参与,是一个多元化的综合工程,媒体需要发挥整体的策划组织能力。所有的城市都要找到自己最独特的身份,所有品牌营销的本质都是身份问题。

关 键 词：城市营销 品牌营销 策划组织 基本单元 多元化 北京大学 身份 

分 类 号：G219.2[文化科学—新闻学]