白酒营销体系建构与改革路径研究  

作　　者：岳圣元 

机构地区：[1]中国宏观经济研究院

出　　处：《天津经济》2024年第8期93-96,共4页Tianjin Economy

摘　　要：我国白酒行业长期存在营销模式难以精准匹配需求、传统经销渠道运营管理效率不高、直销渠道服务能力不强等问题,因此,有必要稳妥推进白酒企业营销体系改革。本文以贵州茅台作为典型案例分析发现,应统筹推进以品牌定位、产品营销、渠道运作、运营管理为核心的白酒营销体系改革,逐步从产品为中心转向以市场需要为中心,做强品牌,做优品质,强化价格管控,加强渠道管理和扁平化精细化运作,旨在促进白酒行业高质量发展。

关 键 词：白酒行业 营销体系 运营管理 

分 类 号：F72[经济管理—产业经济]