西方营销式政治传播理论的发展动力解释与整合  

Evolution of Marketing Political Communication Theory in the West:The Explanation and Integration of Development Factors

作　　者：苏颖[1,2] 王乐轩 高山[3] Su Ying;Wang Lexuan;Gao Shan

机构地区：[1]中国传媒大学政治传播研究所,100024 [2]中国传媒大学政府与公共事务学院,100024 [3]中国传媒大学广告学院,100024

出　　处：《世界社会科学》2024年第4期186-206,247,共22页SOCIAL SCIENCES INTERNATIONAL

基　　金：国家社会科学基金青年项目“政党制度视域下的比较政治传播研究”(20CZZ005);复旦大学陈树渠比较政治发展研究中心基金项目“政治营销何以兴起:基于政党体系结构变迁的理论解释——以加拿大为例”(CCPDS-FudanNDKT24009)的阶段性成果。

摘　　要：营销式政治传播作为一种特定形态的政治传播,是指运用商业领域的营销策略与工具来获得民众支持和认可的手段、方式或方法。其运作理念遵循消费者导向原则,即不是试图改变人们的需求,而是致力于迎合人们的需求。本文以历史分期作为基本研究工具,结合新闻传播学、政治学和政治营销学的理论框架,分析在西方情境下,推动营销式政治传播出现的动力、条件及主要影响因素。其理论解释可归纳为“媒介发展”“结构发展”和“营销发展”三类,分别聚焦于媒介环境、政治环境和市场环境的变化。基于政治传播的视角,对以上三种发展解释进行整合,并划分营销式政治传播发展的历史阶段。营销式政治传播的历史变迁反映出政治传播从单一行为向系统化过程的转变,因而需要对政治传播活动进行设计和管理。Marketing political communication,as a specific form of political communication,refers to the use of commercial tools to gain public support and recognition.This paper,based on historical periods as the basic tool of research,draws on theories from journalism,political science,and political marketing to explore the factors that may have fostered the rise of marketing political communication in Western context.The theoretical explanations for this phenomenon can be categorized into three areas:media development,structural development and marketing development,each focusing on factors and perspectives related to changes in media,political,and market environments.From the perspective of political communication,the paper integrates these three development factors and delineates the historical stages of marketing political communication development.The historical changes in marketing political communication reflect how political communication has transformed from a mere act to a complex process that necessitates careful design and management of political communication activities.

关 键 词：政治传播 政治营销 发展动力 现代化 历史变迁 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] D0[政治法律—政治学]