数字化时代卷烟品牌培育价值共创模型与评价  

作　　者：潘光燕 姚永科 胡艳琼 何立猛 

机构地区：[1]贵州省烟草公司黔东南州公司,贵州凯里

出　　处：《现代企业》2024年第9期65-67,共3页Modern Enterprise

基　　金：贵州省烟草公司黔东南市公司:数字化卷烟品牌培育体系研究与应用(黔东南烟技[2023]1号)。

摘　　要：本文基于品牌培育数字化,从互动与体验、赋权与融入、关系与平台三个维度构建线上线下相结合的卷烟品牌培育价值共创模型,建立以品牌心智为核心的卷烟品牌价值评估体系。本文的研究为卷烟品牌在数字化时代的营销提供了新的思路和方法,对推动卷烟行业的可持续发展具有重要意义。随着数字技术发展,卷烟品牌营销环境发生巨变。贵州烟草商业提出以消费、终端、品牌、社会“四个价值”为导向的营销理念,打造新的营销生态。

关 键 词：卷烟品牌 价值评估体系 卷烟行业 营销环境 品牌培育 营销理念 数字化时代 可持续发展 

分 类 号：F426.8[经济管理—产业经济] F273.2