怀旧广告类型对消费者品牌态度的影响——品牌感知的调节效应和品牌真实性的中介效应  

作　　者：钱茵 

机构地区：[1]西安石油大学,陕西西安710065

出　　处：《商业经济研究》2024年第18期85-88,共4页Journal of Commercial Economics

摘　　要：本文基于认知一致性理论构建了怀旧广告类型对消费者品牌态度的影响模型,并运用两组情景实验检验了影响模型及品牌感知的调节效应和品牌真实性的中介效应。研究发现,在温暖型品牌感知情境下,个人怀旧(VS历史怀旧)广告更能显著提升消费者品牌态度;在效能型品牌感知情境下,历史怀旧(VS个人怀旧)广告更能显著提升消费者品牌态度,品牌真实性在其中发挥显著中介效应。

关 键 词：品牌感知 怀旧广告类型 品牌态度 影响机制 情景实验 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]