金融数字化营销在我国商业银行业务发展中的应用与挑战  

作　　者：姜剑涛 

机构地区：[1]广东白云学院

出　　处：《商场现代化》2024年第21期148-150,共3页

基　　金：广东白云学院创新创业教育研究项目《数字金融教育赋能大学生就业与创新创业模式研究》(课题编号:BYCXCY20230115);教育部产学合作协同育人项目《高校科技金融重点研究基地的实践与探索》阶段性成果;广东白云学院应用经济重点学科建设项目阶段性研究成果。

摘　　要：金融数字化营销在我国商业银行业务中的应用已成趋势,商业银行面对金融业数字化转型的现实需要,需进一步释放数据要素潜能和提升金融服务质量。本文分析了金融数字化营销在我国商业银行业务发展的现状和存在的问题,提出商业银行应建立统一的数据和技术架构以解决碎片化和数据孤岛问题,仔细评估风险和制定合理策略以平衡风险和收益的问题以及更新和优化数字化平台和工具以满足消费者多样化和个性化的需求。

关 键 词：数字化营销 个性化需求 金融科技 大数据 

分 类 号：F49[经济管理—产业经济] F832