乡村振兴背景下乡村旅游营销策略——以红安县龙王湖乡村旅游景区为例  

Marketing strategy of rural tourism under background of rural revitalization:taking Longwang Lake Rural Scenic Spot of Hong an County as an example

作　　者：陶雅[1] 陶应虎[1] Tao Ya

机构地区：[1]金陵科技学院,江苏南京211169

出　　处：《江苏农业科学》2024年第15期271-278,共8页Jiangsu Agricultural Sciences

基　　金：江苏高校哲学社会科学研究项目(编号:2023SJYB0580);江苏省社会科学基金青年项目(编号:231YC006);江苏省软科学研究计划(编号:BR2021002)。

摘　　要：党的十九大报告提出乡村振兴战略,并指出要通过发展乡村旅游、特色农业等来实现。2023年1月中央一号文件提出要实施乡村休闲旅游精品工程,推动乡村旅游重点村一体化建设。在此背景下,乡村旅游迎来了新的发展机会。首先,阐明乡村旅游的概念和类型以及乡村旅游营销的内涵。其次,阐述乡村振兴背景下乡村旅游营销的意义,即推动乡村旅游产业发展;促进城乡融合,推进城乡一体化发展;提升乡村旅游品牌形象,扩大客源量。再次,运用SWOT深入分析乡村旅游的营销现状环境,阐述当前乡村旅游营销的主要方式。然后,遴选龙王湖乡村旅游景区这一典型案例进行分析,阐述其乡村旅游营销策略及存在的问题,并从中得到启发。最后,构建乡村振兴背景下乡村旅游创新营销策略,即整合各项资源形成营销合力;吸引、培养、留住更多的高素质专业人才从事乡村旅游;开发多元化的乡村旅游产品;创新乡村旅游营销方式,提升营销效率;规范完善相关政策,保障乡村旅游良好的营销环境。

关 键 词：乡村振兴 乡村旅游营销 龙王湖乡村旅游景区 策略 

分 类 号：F323.4[经济管理—产业经济]