“标题党”还是“议题党”?——地方政务新媒体的传播策略与效果分析  

作　　者：肖舒婷 刘伟[1,2] 

机构地区：[1]武汉大学地方政治研究中心 [2]武汉大学政治与公共管理学院

出　　处：《新闻记者》2024年第8期66-79,97,共15页Shanghai Journalism Review

基　　金：“研究阐释党的二十大精神”国家社会科学基金重大项目“全过程人民民主的治理效能与实现路径研究”(23ZDA066)的阶段性成果。

摘　　要：本文基于2020年至2021年中国县级政府官方微信公众号的推文数据,考察地方政府在社交媒体平台中的政治传播内容与行为,比较了不同传播策略对民众注意力和政府影响力的影响。标题党策略和议题党策略均为中国地方政务新媒体的常用传播策略,但标题党策略却并未吸引更多的民众注意力。在主要议题中,政务信息、经济社会发展、公共服务、文化历史类的议题能获得更高的阅读量,相较而言,民众较少关注主流价值观类的信息。文章认为,民众会依据自己的需求和偏好来选择要阅读、分享与点赞的信息,媒介逻辑和受众逻辑对于中国地方政府政治传播的影响程度在不断加深。

关 键 词：政治传播 政务新媒体 县级融媒体 标题党 议题党 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] D63[政治法律—政治学]