直播营销视角下高校大学生非理性消费行为影响因素研究  

作　　者：孙长月[1] 张欢[2] 

机构地区：[1]西安思源学院商学院,西安710038 [2]中国人民解放军95910部队,酒泉735000

出　　处：《老字号品牌营销》2024年第18期25-27,共3页China Time-honored Brand

基　　金：西安思源学院校级科研项目:大数据时代下网络直播营销对民办高校大学生非理性消费行为影响研究(项目编号:XASYYB-A2308)的研究成果。

摘　　要：随着网络直播这种新兴信息传播方式的普及,直播营销购物越来越受到大学生消费者的喜爱,然而,在直播营销的影响下,也存在非理性消费的现象。本文研究直播营销过程中对大学生非理性消费行为的影响因素,系统探析了直播营销过程中影响高校大学生非理性消费行为的主播特质因素、商品特性因素和心理感知因素,依据分析结果从直播平台、主播群体、大学生自身、高校和家庭方面给出应对策略,旨在为大学生培养理性消费观提供参考。

关 键 词：直播营销 大学生非理性消费 影响因素 

分 类 号：G64[文化科学—高等教育学]