新媒体语境下中华老字号品牌包装创新设计策略  

作　　者：江金花 朱博 舒舰瑶 

机构地区：[1]重庆电讯职业学院

出　　处：《中国包装》2024年第9期35-40,共6页China Packaging

摘　　要：为了保护中华老字号、健全老字号传承体系、激发老字号创新活力。以玫瑰牌米花糖包装设计为契机,探讨中华老字号食品包装设计的发展路径,借助合理的策略方法,使其吸引更多的年轻消费群体,在激烈的商业市场竞争中博得一席之位。针对中华老字号品牌普遍存在品牌视觉老化、包装缺乏创新、传播渠道单一的现状进行探讨,提出差异化品牌定位、趣味性的包装视觉、多元化的传播媒介等发展策略。对于中老字号的品牌的提升,需要通过明晰品牌的定位,差异化的品牌文化,以新潮且具有互动的包装形式传播品牌的核心价值,让更多的年轻消费群体认识、了解并且喜欢中华老字号品牌。

关 键 词：老字号 包装设计 品牌定位 品牌传播 

分 类 号：TB482[一般工业技术—包装工程] F426.8[经济管理—产业经济] F273.2