消费者品牌崇拜概念界定、量表开发与效度检验  

作　　者：胡创业[1,2] 

机构地区：[1]河南经贸职业学院 [2]河南省数智财经创新工程研究中心,河南郑州450046

出　　处：《商业经济研究》2024年第19期63-66,共4页Journal of Commercial Economics

基　　金：河南省高等教育教学改革研究与实践项目“产教融合视阈下商科类职业院校轻创业人才孵化平台构建研究与实践”(2024SJGLX1132);河南省软科学项目(222400410302)。

摘　　要：消费者品牌崇拜对提升企业品牌价值和增强消费者忠诚度具有重要作用。本文在运用文本分析法对消费者品牌崇拜进行概念界定和维度划分的基础上,开发消费者品牌崇拜测度量表,并运用结构方程模型进行量表信效度检验。研究表明:消费者品牌崇拜是一个包含认知崇拜、情感崇拜、行为崇拜的多维度多层次构念系统;消费者品牌崇拜量表通过信效度检验,且验证模型拟合度良好,认知崇拜、情感崇拜、行为崇拜均能有效解释消费者品牌崇拜。本文能从塑造品牌个性、关注情感诉求、注重关系营销等角度为企业品牌营销提供实践思路和参考依据。

关 键 词：消费者品牌崇拜 概念界定 量表开发 效度检验 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]