数字营销对零售企业创新绩效的影响——以信息捕捉和信息整合能力为中介  

Research on the Influence of Digital Marketing on Innovation Performance of Retail Enterprises——Mediation analysis based on information capture and information integration capabilities

作　　者：宋文[1] Song Wen

机构地区：[1]三峡大学科技学院,湖北宜昌443000

出　　处：《商业经济研究》2024年第19期163-166,共4页Journal of Commercial Economics

基　　金：湖北省教育科学规划立项课题(编号:2021GB095)。

摘　　要：在数字化、网络化日益普及的当下,零售企业正面临前所未有的转型挑战与机遇。因此,本文采用2011-2022年我国沪深A股上市零售企业相关数据,实证检验数字营销对零售企业创新绩效的影响机理。研究发现:数字营销对零售企业创新绩效带来显著正向影响,且经过稳健性检验后依然成立;从作用机制验证来看,数字营销通过促进企业信息捕捉和信息整合能力,进而推动零售企业创新绩效的提升。最后,本文就鼓励零售企业加大数字营销投入、优化创新策略、加强信息基础设施建设、提升信息整合能力、培养数字化人才、助力零售企业创新发展等方面提出相关政策建议。

关 键 词：数字营销 零售企业 创新绩效 信息捕捉 信息整合 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]