浅析传统文化领域大IP的网络营销策略——以故宫文创为例  

作　　者：郑玲玲 张萌 缪颖 杨群[1] 张群 

机构地区：[1]池州学院,安徽池州247000

出　　处：《教育方法研究》2024年第4期9-12,共4页Research on Educational Methods

基　　金：国家级大创项目202311306039:浅析传统文化领域大IP的网络营销策略——以故宫文创为例。

摘　　要：在21世纪的现代,文创行业是极具发展潜力的行业。本研究以故宫文创为例,对故宫文创的发展历程进行调查,从而分析故宫文创的发展原因与价值。一方面可以为中国传统文化提供更好的发展途径,为传统文化领域大IP的网络营销提供参考;另一方面以讲历史之名,行宣传之举,促进我国传统文化经济不断发展。本文首先讲述故宫文创的内涵及其发展历程,以4P、4C营销理论为基础分析框架,简述故宫文创的网络营销策略。通过产品、价格、渠道、促销等方面分析总结营销状况中存在的问题并提出相应的解决措施。本文在制定解决策略的同时,注重产品设计,明确管理体系,多平台联合推广。促销方面,注重竞争导向定价与采用多种促销策略,同时积极培养人才。建立版权管理制度,为消费者提供更具创新创意的文创产品。

关 键 词：故宫文创 营销策略 品牌故事 

分 类 号：G269.2[历史地理—考古学及博物馆学]