“政治萌宣传”的发展困境及优化策略——基于青年“政治萌化”现象的思考  

The Development Dilemma and Optimization Strategy of"Political Cute Propaganda"--Reflection on the Phenomenon of Youth's Political Sprouting

作　　者：刘银萍 周娟 Liu Yinping;Zhou Juan

机构地区：[1]南开大学马克思主义学院,天津300350

出　　处：《福州党校学报》2024年第4期82-89,共8页Journal of the Party School of Fuzhou

基　　金：天津市研究生科研创新项目“高校思政课‘过程化考核’评价模式研究——以南开大学“伯苓班”为例”(编号:2022SKY041)。

摘　　要：新媒体网络时代,青年政治参与的公开表达方式呈现多样性,并逐渐得到了主流媒体的肯定。“政治萌化”因时间的持续性和传播的有效性得到了主流媒体的青睐,由青年政治情感的表达工具转为官方正能量的“政治萌宣传”。但随着社会环境发生改变,青年却提出了“反政治萌化”的诉求,引发了从“萌化”到“反萌化”的传播流变,给尚未充分把握青年心理、明确角色定位的官方“萌宣传”带来了巨大的冲击。在不断优化政治传播生态的背景下,主流媒体需要给予青年政治主体更多的理解与尊重,积极展开对话;落实把关人职责,坚持内容生产;在政治宣传中展现真诚态度,坚持适度原则,才能将“萌宣传”这一极富时代性和有效性的传播新模式运用好、发挥好。

关 键 词：新媒体时代 青年政治主体 萌化与反萌化 萌宣传 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]