青年网络阅读付费意愿影响因素研究——基于广东的调查数据  

A Study on the Factors Influencing Youth′s Willingness to Pay for Online Reading:Based on Survey Data from Guangdong

作　　者：陈川慈 黄嘉铭 蔡恭亦 CHEN Chuan-ci;HUANG Jia-ming

机构地区：[1]广东省团校、广东青年政治学院青年文化与社会教育部,广东广州510550 [2]广东省团校、广东青年政治学院青年骨干培训部,广东广州510550

出　　处：《广东青年研究》2024年第3期107-118,共12页The Youth Studies of Guangdong

摘　　要：网络技术手段迅速发展,网络阅读付费在内容生产、呈现方式、传播渠道等方面也随之产生巨大变革。本研究以技术接受行为模型和感知价值理论为基础,研究了广东青年网络阅读付费意愿影响因素,对不断提高网络阅读付费内容质量、优化知识付费市场具有一定意义。研究表明:感知有用性、感知趣味性、感知易用性及付费意识对网络阅读付费意愿具有显著的正向影响;感知价值在感知有用性对网络阅读付费意愿的影响起中介作用,在感知趣味性、感知易用性及付费意识对网络阅读付费意愿的影响起部分中介作用,感知价值是影响青年网络付费阅读意愿的最主要因素。

关 键 词：青年网络阅读 付费意愿 技术接受模型 感知价值理论 

分 类 号：D432.6[政治法律—政治学] G252.17[政治法律—国际共产主义运动]