阿里巴巴:技术驱动下电商广告生态的全面演进  

作　　者：徐溪遥 

机构地区：[1]不详

出　　处：《国际品牌观察（媒介）》2024年第8期34-39,共6页Global Brand Insight（Media）

摘　　要：如要研究中国广告技术发展的历程,阿里巴巴是不可回避的重要案例,又是具有独特价值的特殊个案。其重要性从其份额上可见一斑,近五年来,阿里集团的广告收入实现了显著增长,其广告收入在2023财年达到了3007亿元,作为阿里巴巴这一国内电商巨头集团旗下的广告平台,阿里妈妈为整个阿里的发展贡献良多,广告是阿里电商生态中维系信息、资金、商品等核心要素循环的重要命脉,而远非只是某种单纯的营销形态或利润来源。电商集团旗下的广告平台,这一定位为阿里广告业务的发展赋予了特殊性,其广告技术的演进亦注定与阿里巴巴集团的整体技术发展脉络相呼应,同时,又结合广告的特殊性,呈现出独特样貌。

关 键 词：广告业务 阿里巴巴 技术驱动 利润来源 阿里妈妈 电商 广告收入 独特价值 

分 类 号：F72[经济管理—产业经济]