基于沉默的螺旋理论的中国微短剧出海影响力分析及跟进策略  

作　　者：谭雨萌 吕芳欣 魏雪玲 

机构地区：[1]山东师范大学国际教育学院

出　　处：《视听》2024年第10期29-32,共4页Radio & TV Journal

摘　　要：本文基于宏观传播效果理论沉默的螺旋,从国外平台营销、主流媒体引导和打破与用户的第三面墙三个方面明确了影响中国微短剧出海影响力的因素,并基于这三个方面做出扩大中国微短剧在海外影响力的策略选择:强调平台宣发,增加微短剧推广的订阅数量;加强媒体对接,传播具有文化价值的物料;重视用户评论,形成地域内的广泛传播链;优化文化内核,推动包装本土化。这些策略有助于促使微短剧在精进文化内核的基础上重视并利用媒介的力量,帮助其加速在海外开拓阵地的步伐,从而使中国微短剧更好地在经济与文化的价值平衡中向世界展示一个真实、立体、全面的中国。

关 键 词：沉默的螺旋 中国微短剧 出海影响力 跟进策略 

分 类 号：G229.25[文化科学]