长尾理论视角下农产品数字营销策略研究  

作　　者：李自然 王婵[1] 谢晶[1] 陈文天 

机构地区：[1]济宁职业技术学院

出　　处：《商场现代化》2024年第22期68-70,共3页

基　　金：山东省人文社会科学课题“长尾理论视角下农产品数字营销的发展策略研究”(项目编号:2023-XWKZ-064)。

摘　　要：长尾理论是在互联网经济时代下新兴的理论,是当前经济学领域的重要理论。长尾理论的核心是指“如果把足够多的非热门产品组合到一起,实际上就可以形成一个堪与热门市场相匹敌的大市场”,要想进一步实现长尾理论,就要有丰富的产品种类和满足消费者个性化需求的营销方案。而从目前的实际情况来看,我国农产品数字化营销中主要存在农产品供需不平衡难以满足市场需求、数字营销中缺乏对新媒体平台的利用、农产品规格以及质量缺乏统一的标准以及农产品促销活动不够丰富难以吸引顾客的问题。结合长尾理论来看,在实践中要进一步通过数据分析明确消费者喜好来优化客户关系长尾结构,利用多媒体丰富农产品营销渠道来优化渠道长尾结构,统一标准加强农产品品牌培育来优化产品长尾结构,丰富农产品促销方案来优化促销长尾结构。

关 键 词：长尾理论 农产品 数字营销 策略研究 

分 类 号：F323[经济管理—产业经济] F274F724.6