两大玩具品牌的国际化之路  

作　　者：石磊 

机构地区：[1]不详

出　　处：《中外玩具制造》2024年第10期24-25,共2页Toy Industry

摘　　要：说起东南亚,业内鲜少讨论当地的玩具品牌。虽然当地市场规模和发展程度无法和中国比肩,但依然跑出了PlanToys和Mighty Jaxx这两家跨国玩具品牌。作为传统儿童玩具和潮玩两个不同赛道的佼佼者,它们的发展路径具有一定的参考价值。传统赛道:PlanToys。环保、质量、颜值缺一不可PlanToys于1981年在泰国创办,依托当地丰富的木材资源,专营传统木制玩具。创办第三年就远赴德国纽伦堡参展,迈出全球化步伐。从与当地经销商、代理合作,到目前已经在日本、比利时、美国和加拿大设立直属子公司,业务涵盖全球,它的品牌之路走得非常坚定。除了颇有远见的品牌国际化路线,其成功也离不开扎实的品牌基础。

关 键 词：发展路径 品牌之路 品牌国际化 木材资源 玩具品牌 德国纽伦堡 儿童玩具 经销商 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]