民国初期女性报刊出版广告及其媒介价值——以《妇女杂志》《新女性》为中心的考察  

作　　者：王海刚[1] 曾雨荪 

机构地区：[1]湖南师范大学新闻与传播学院 [2]湖南人文科技学院美术与设计学院

出　　处：《现代传播（中国传媒大学学报）》2024年第8期48-56,共9页Modern Communication(Journal of Communication University of China)

基　　金：国家社科基金重点项目“红色报刊出版广告史料整理、研究与数据库建设”(项目编号:22AXW001)的研究成果。

摘　　要：民国初期,女性报刊的创刊与发展,为女性觉醒、妇女解放开辟了道路。《妇女杂志》《新女性》等报刊上登载了大量的出版广告,主要有图书预售广告、新书出版广告、出版机构广告等类型,运用促销广告引起读者兴趣、系列营销构建品牌形象、名人推介提升图书可信度、图文结合促进广告可视化表达等广告策略。民国初期女性报刊出版广告深度参与了女性从传统走向现代的转型过程,具有丰富的媒介价值,主要包括:促进女性解放的利器,构建两性关系的桥梁;战时读物的指南,吹响全民抗战的号角;推动新文学的发展,促进中西文化交融;促进教育体系的完善,陶冶艺术情操。

关 键 词：女性报刊 《妇女杂志》 《新女性》 出版广告 媒介价值 

分 类 号：K258[历史地理—历史学] G239.29[历史地理—中国史]