媒介化消费的生成及实践:机制重构与再驯化  

作　　者：鞠惠冰[1] 白龙跃 

机构地区：[1]吉林大学文学院暨新闻与传播学院

出　　处：《现代传播（中国传媒大学学报）》2024年第8期153-160,共8页Modern Communication(Journal of Communication University of China)

基　　金：教育部新文科研究与改革实践项目“新文科创意类课程整合与广告传播教材体系建设研究”(项目编号:2021070030);吉林省高等教育教学改革研究课题“中国本土品牌文化塑造与国家形象传播——《品牌文化与传播》课程思政改革与建设研究”(项目编号:JLJY202294497107)的研究成果。

摘　　要：在数字时代的媒介实践范式下,新消费缘何产生、消费实践规则如何重构等成为核心议题。以数字化为表征的深度媒介化社会凸显的媒介“可供性”推动了媒介化消费的生成,与之相对的媒介“可操作性”重塑了媒介化消费的实践规则。媒介化消费实践规则的重塑基于数字媒介构建的新情境,消费者通过“可操作性”介入“情境”,并进行驯化博弈。在人本主义立场下,消费者或可在驯化的基础上,根据反驯化的成因、效果等因素,充分利用数字媒介的“可操作性”能动地重新驯化媒介技术,从被动到主动接受媒介建构的逻辑,争夺人与技术关系中的主动权,正视“驯化”,拒斥“反驯化”,审思“去驯化”,进行“再驯化”,从而突破媒介化消费情境的迷局,使技术与消费更好地服务于人本身,而不是被技术与消费异化。

关 键 词：媒介化消费 情境 新消费 可操作性 驯化 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]