厦门城市品牌传播提升空间与传播策略研究  

Research on the Improvement Space and Communication Strategies for Xiamen's City Brand Promotion

作　　者：杨芳 苏涵 

机构地区：[1]厦门工学院,福建厦门361021

出　　处：《商展经济》2024年第19期46-49,共4页Trade Fair Economy

基　　金：2023年度厦门工学院校级中青年科研基金项目“厦门城市品牌传播中的负面影响问题研究”(KYS2023019)。

摘　　要：城市品牌传播内容兼具物质及精神特性,所传播的内容包括城市容貌、历史沿革、文化特性、经济发展、政府治理等,城市所有个体的参与都能影响城市被感知的方式,因此,城市管理者应选择不同的传播渠道,营造用户的参与感、所有权,以实现品牌内涵的补充和有效传播。然而,厦门在城市品牌传播过程中面临着房价高、平均薪酬相对不高、产业结构优化有待提升、旅游资源开发与宣传不到位等挑战。本文深入剖析这些问题及其成因,并提出切实可行的传播策略,以期为厦门城市的可持续发展提供理论支撑与实践指导。

关 键 词：厦门城市品牌 品牌传播 生活节奏 城市信息 城市经济 

分 类 号：F127[经济管理—世界经济] F207