参与式文化视角下虚拟主播粉丝社群文化研究  

作　　者：翟佩瑜 

机构地区：[1]广东技术师范大学文学与传媒学院

出　　处：《新媒体研究》2024年第13期72-75,共4页New Media Research

基　　金：2023年河源市哲学社会科学规划课题“智媒体时代河源‘海丝文化’主题动漫IP建构研究”(项目编号HYSK23P57)。

摘　　要：近年来,技术的赋权使“虚拟主播”成为主播与粉丝共同塑造的产物。在虚拟主播的发展过程中,粉丝作为重要角色始终参与虚拟主播的形象构建和生产过程。基于参与式文化视角对其粉丝社群进行研究与探析,虚拟主播粉丝社群文化呈现出:主导性的文化生产、高强度的粉丝黏性及强分工性的组织结构三个特点。然而,在技术革新与资本涌入的双重影响下,该社群文化存在情感异化及劳动异化的问题,在某种程度上造成其粉丝社群内部存在行为失范及数字劳工等现象。因此,虚拟主播粉丝社群文化的引导路径应聚焦于规范行业秩序、强化平台监管、深化群体引导三个方面,共同推动其粉丝社群文化正向发展。

关 键 词：虚拟主播 参与式文化 粉丝文化 粉丝社群文化 准社会交往 数字劳工 

分 类 号：G2[文化科学]