劲酒的升级式看透和梅见的迭代式说破  

作　　者：牛恩坤 

机构地区：[1]亮剑咨询

出　　处：《销售与市场》2024年第10期82-84,共3页

摘　　要：劲酒曾经一度创造了营收百亿元的辉煌业绩,然而最近几年,劲酒处于不温不火的销售状态,有点像前几年遇到问题的李宁服装,既没有留住老用户,又没有抓住新用户,陷入尴尬的困局中。本文来梳理一下劲酒过去成功的逻辑。劲酒是怎么成功的,后来为何遭遇尴尬最初的劲酒试图从功能突破,当时的传播诉求为:常饮劲酒,精神抖擞。入市之后,一直未见太大起色。后来劲酒传播诉求改为:劲酒虽好,可不要贪杯哦!一度打开了市场局面。

关 键 词：劲酒 迭代式 入市 遭遇尴尬 销售状态 辉煌业绩 营收 传播诉求 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]