跨境电商SHEIN的品牌营销分析  

作　　者：林桐 颜晓丹 

机构地区：[1]广州商学院,广州511363

出　　处：《老字号品牌营销》2024年第19期12-14,共3页China Time-honored Brand

摘　　要：在全球一体化的背景下,跨境电商作为经济新增长点引起了各国政府的重视,中国推出多项政策促进跨境电商发展,助力传统产业数字化改革,加速中国品牌国际化进程。其中,跨境电商SHEIN(希音)借助自身先进的供应链体系和国际市场消费降级的红利,不断优化自有品牌,成功吸引了众多忠实消费者,取得了市场领先地位。本文将以快时尚品牌SHEIN为研究对象,多维度分析其品牌营销策略,探讨品牌的现存问题和潜在改进空间。

关 键 词：跨境电商 SHEIN 快时尚 品牌营销 可持续发展 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]