精酿啤酒市场消费者行为与营销对策研究  

作　　者：邓魁 

机构地区：[1]湖北经济学院,武汉430072

出　　处：《老字号品牌营销》2024年第19期40-42,共3页China Time-honored Brand

摘　　要：精酿啤酒近几年在国内市场得到迅猛发展,在消费升级市场驱动下,面对国内啤酒销量的下滑,精酿啤酒成为新风口。而随着消费主力军变为新一代中青年,他们的消费观念的变化影响了整个精酿啤酒市场。所以针对消费者行为的特点以及变化趋势进行研究并提出相应的营销对策是提高店铺经营效益的关键。本文在分析精酿啤酒市场营销环境的基础上,探讨了精酿啤酒消费者的行为特征及其影响因素,最后针对性地提出了精酿啤酒市场的营销策略。

关 键 词：精酿啤酒 消费者行为 营销对策 

分 类 号：TS2[轻工技术与工程—食品科学与工程]