融媒体视域下“武大樱花”的“出圈”传播路径  

作　　者：肖珊 

机构地区：[1]武汉大学党委宣传部

出　　处：《新闻前哨》2024年第16期48-49,共2页Press Outpost

基　　金：中国高等教育学会研究项目(编号23XC0404);四川省教育厅;教育部高校网络思想政治工作中心研究项目(编号CJWSZ23-05)的阶段性研究成果。

摘　　要：在社交与智能媒体时代,以往圈层化、精准化的传播策略所产生的传播效果受到影响,主流媒体纷纷借助媒体融合契机寻求内容产品的“出圈”传播。“武大樱花”的频频“出圈”成为媒体融合创新发展的示范引领,其传播策略包括:情感上,共鸣社会公众的情感流变;内容上,挖掘“含樱量高”的武大故事;技术上,搭建立体传播矩阵。

关 键 词：融媒体中心 “武大樱花”“出圈”传播 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]