数据赋能下企业精准营销的价值意蕴、现实困境及突破路径  

作　　者：孔维攀[1] 

机构地区：[1]济源职业技术学院经济管理学院,河南济源459000

出　　处：《湖北经济学院学报（人文社会科学版）》2024年第9期57-61,共5页Journal of Hubei University of Economics(Humanities and Social Sciences)

基　　金：国家社会科学基金一般项目“移动互联网环境下基于场景营销的O2O商务用户采纳研究”(17BGL201)。

摘　　要：大数据技术是企业实施精准营销的重要载体。以数据赋能企业精准营销具有多元价值,包括营销行为数据化,精准定位市场需求;营销活动社交化,加快拓客引流裂变;营销广告精准化,有效触达目标受众;营销过程智能化,搭建智能营销生态等。然而,当前企业精准营销面临着数据获取成本较高、客群引流渠道收窄、广告投放有效性不足、营销技术应用水平不足以及平台依赖程度较强等现实困境。对此,提出数据赋能企业精准营销的突破路径:正视数据价值,适当降低获客成本;树立流量思维,提高用户黏性;加强广告优化,实现精准投放;解码大数据获客原理,创新智能营销技术;多措并举,弱化平台依赖程度。

关 键 词：大数据 企业 精准营销 流量 

分 类 号：TP399[自动化与计算机技术—计算机应用技术] F274[自动化与计算机技术—计算机科学与技术]